Our Firm’s president, featured in ABC Spain and Europa Press
Cesar Martinez, our firm’s leader, is quoted once more in Madrid’s Europa press, as well as major
Spanish Newspaper ABC. In these interviews, Cesar discusses the importance of the immigrant vote in the upcoming local and statewide Spanish Elections in 2011. Europa press quotes Cesar:
“According to Martinez, political election expert, the parties that make a great effort to communicate with the immigrant voter from the very start of 2011, will be able to reap the benefits for sure. However, those that don’t make this effort, run the risk of losing the vote of an entire generation.”
XII SEMINARIO DE ESTRATEGIAS DE CAMPAÑAS ELECTORALES
The George Washington University (GWU) tiene el agrado de presentarle el XII Seminario de Estrategias de Campañas Electorales titulado "Claves para una campaña exitosa. Principios y herramientas para el triunfo".
La diversidad social y cultural de nuestro continente se manifiesta, entre otras cosas, en las maneras y formas en que se desarrollan los procesos electorales y se hace política en América Latina. Más allá de las particularidades políticas, y socioeconómicas de cada país, todas las campañas electorales exitosas tienen en común una serie de elementos. En este seminario trataremos justamente eso: las claves para que una campaña sea exitosa.
Discutiremos, a partir de experiencias triunfantes en toda la región, cómo establecer una organización eficiente y disciplinada, cómo lograr recaudar fondos adecuadamente y acorde a las necesidades de una campaña, cómo crear un plan y una estrategia viable y realista, cómo desarrollar una estrategia comunicacional acorde a las demandas del electorado, cómo adaptarse a las nuevas tendencias y tecnologías, y, por último, cómo lograr que todos estos principios se apliquen efectivamente para lograr el triunfo.
Las ponencias serán dictadas en nuestro Campus Universitario en la ciudad de Washington, DC del 14 al 18 de marzo de 2011.
Temas a tratar: Encuestas e investigación, Advertising y Marketing político, Organización y planificación de campañas, Desarrollo de mensaje, Targeting, Contacto directo, Gerencia de campaña y liderazgo político, Producción de medios de bajo prespuesto, Reclutamiento y organización de voluntarios, Movilización de bases, Armado de coaliciones, nuevas tecnologías, estrategia electoral y más.
Casos a analizar: Juan Manuel Santos en Colombia, Enrique Peña Nieto en el estado de México, Chris Christie en New Jersey, Marco Rubio en Florida y otros candidatos republicanos en 2010, Obama en 2008, Sebastián Piñera en Chile y más.
The George Washington University es considerada como “la Universidad más prestigiosa de todo los Estados Unidos para los profesionales de la política” (“The hottest university in the nation for ‘political junkies’”, Revista Newsweek 2005) y como “la élite en el aprendizaje de la estrategia política” (“The West Point of the Political Wars”, de The New York Times).
Nuestra escuela, The Graduate School of Political Management (GSPM), como parte de GWU, ha unido esfuerzos con organizaciones de prestigio a nivel mundial y con consultores que están desarrollando novedosos proyectos, los mismos que nos acompañarán en este evento.
Un mexicano en las campañas electorales "gringas"
CÉSAR MARTÍNEZ GOMÁRIZ DIRECTOR DE PUBLICIDAD PARA LAS CAMPAÑAS DE BUSH Y MCCAIN
"No se debe dejar la política sólo en manos de los políticos"
¿Le gusta la política?
No pertenezco a ningún partido, pero me gusta. Siento que es importante participar. No se debe dejar la política exclusivamente en manos de los políticos, sino que tiene que meterse la gente. En Estados Unidos, votas hasta para elegir a los miembros de tu junta escolar.
Sin embargo, las participaciones en las elecciones son bajas, al menos en España. ¿Los ciudadanos están hastiados de los políticos?
Es el aburrimiento democrático. Supongo que en las primeras elecciones de España la participación fue masiva. Hay que recordarle a la gente que es importantísimo que vote. Si no votas por alguna persona, alguien más va a decidir por ti. Yo me llevo a mis hijos cuando voy a votar. En las últimas elecciones de Estados Unidos, mi empresa trabajó para el senador McCain, pero mis hijos eran más de Obama. En mi casa había dos letreros, el de Obama y el de McCain. Si la gente no participa, le democracia no crece. Y la democracia es como la salud: si no la cuidas, ella se empieza a ir.
Son proyectos de meses. Lo primero es investigar y determinar cuál es el tipo de persona que se quiere que vaya a votar: qué edad tiene, qué habito de consumo de medios tiene, qué lenguaje utiliza... ¿Verdad que parece imposible conectar a un candidato anglosajón, protestante y que habla inglés con un público latino, católico y que habla español? Pues, si les encuentras valores similares, es posible.
Fue un candidato muy disciplinado en el mensaje y conectaba bien con el elector. Las elecciones del año 2000 fueron muy complicadas porque al final terminó decidiendo la Corte Suprema. La diferencia entre Bush y sus rivales fue que él se identificó más con el ciudadano común. En 2004, mientras a Bush se le veía trabajando en su rancho, el senador John Kerry estaba más distante.
Sin embargo, si actualmente hay un político con mala imagen o que genere un mal recuerdo, ése es George Bush...
En el plano internacional, tal vez; pero, en Estados Unidos, no tanto. Si no, no lo hubieran reelegido en 2004, cuando votaron por él 3 millones de personas más que las de su rival. La imagen de Bush no es la más popular del planeta, pero en campaña funcionó muy bien.
Logró conectar. Lo más importante es conectar, comunicar y, posiblemente, convencer. Tú dices vótame, pero si no hay conexión, es imposible ganar. Kerry no tuvo capacidad de conexión. Obama tuvo una capacidad excelente. McCain la tenía, pero el posicionamiento que le daban como si fuera Bush III influyó.
Gigantesco. Pero Obama llegó a la presidencia representando una esperanza y, un año después, la situación es compleja. Logró una gran química con la gente y la derrota que acaba de tener en Massachusetts es lo mejor que le podía pasar. Es un aviso de que tiene que volver a conectar con la gente. El votante es el que manda.
No le llamaría culpa. Nosotros somos comunicadores, no políticos. No tenemos que estar completamente de acuerdo con lo que piensa el candidato porque, a fin de cuentas, lo que buscamos es comunicar con el público objetivo. Un candidato tiene cuatro públicos ante él: el base; el indeciso; el indiferente, al que no le interesa votar; y el que está en contra. A nosotros, los consultores mediáticos, no nos contratan para ganar nuestro voto, sino para ganar el voto de miles de personas. El que vota es el que sabe y el que manda, punto.
¿Qué poder tiene el voto latino en Estados Unidos?
Los latinos somos el 15% de la población. Somos la minoría más importante y, en algunos lugares, mayoría. En Texas y California, por ejemplo, uno de cada tres ciudadanos es latino. En Carolina del Norte, el crecimiento poblacional latino ha sido del 600%. Lo que está ocurriendo con los latinos en Estados Unidos es lo que va a pasar con los inmigrantes en España. Ya no es fácil mover a los votantes base, por lo que el nuevo votante, el que ejerce por primera vez su derecho a voto, es el que puede resultar más sencillo de persuadir. El voto de los inmigrantes va a tener una gran importancia en España y, si un candidato es capaz de hablar con ellos como españoles, como personas que ayudan a crecer al país, puede ser llevado al triunfo.
Por otro lado, todos los partidos aspiran a hacerse con el voto joven.
El voto de los jóvenes es el más difícil de motivar, el voto indiferente. La política no les interesa y sí mucho más el fútbol o los amigos. Pero hay gente que apuesta por la juventud y les funciona, como hizo Obama, quien tiene que regresar a aquello porque ahora está desconectado de la juventud.
César Martínez (Experto en voto inmigrante en EE UU): “Aquel que quiera culpar a los inmigrantes de los problemas de un país, una autonomía o una ciudad corre el riesgo de sufrir una derrota”
El experto electoral César Martínez, especialista en voto latino y asesor del Partido Republicano estadounidense en las campañas de 2000, 2004 y 2008, ha advertido este sábado que el voto inmigrante será “decisivo” en muchos municipios en las próximas elecciones municipales que tendrán lugar el 22 de mayo de 2011. Por primera vez, podrán votar.
En declaraciones a Europa Press, Martínez ha hecho especial hincapié en que el nuevo votante no tiene las “fuertes influencias” que tradicionalmente existían y que le llevaban a tener una “cierta preconcepción”. “En España hay un electorado muy identificado con cada partido, ya sea por tradición familiar, porque la gente se inclina por su ideología, etc, pero el nuevo votante puede ver de forma más independiente los partidos”, ha avisado.”Este es el nuevo español, o el hijo de inmigrantes que, aunque nacidos ya en España , viven muy de cerca la experiencia de los inmigrantes. Para muchos será la primera vez que votan y, como todo lo nuevo, pueden ser ‘consumidores’ que están mirando las opciones antes de decidir. Lo que está claro es que el voto de los inmigrantes será decisivo en muchos municipios del país”, ha añadido.
Según Martínez, miembro de Mas Consulting, empresa radicada en Madrid, los partidos que “hagan un buen esfuerzo por comunicarse con el voto inmigrante desde principios de 2011, podrán cosechar frutos” con seguridad; sin embargo, quienes no lo hagan “no sólo perderán votos sino que corren el riesgo de perder (toda) una generación”.
César Martínez: «Los hispanos han vuelto a decidir quién será el presidente de Estados Unidos»
A las cuatro de la mañana hora local, César Martínez se marchaba del Centro Reagan, en Washington, agotado. Llegaba a la meta tras haber luchado «voto a voto» y ganar para su jefe, George W. Bush, la Casa Blanca. Con apenas cuatro horas de sueño, y tras la felicitación de cortesía, dice satisfecho «y lo más interesante del asunto es que se logró el 42 por ciento del voto latino cuando las previsiones más optimistas eran del 40. Dick Morrison, que fue asesor de Bill Clinton, acaba de reconocer que uno de los grandes factores del cambio con respecto a sus previsiones ha sido precisamente el altísimo sufragio hispano que ha ido para el presidente, pasando del 37 por ciento de la vez pasada a este 42, y que representa 7 puntos más que obtienes tú y que le quitas al adversario. Ahí es donde reside la gran diferencia en toda la nación». El próximo día 18, Martínez vendrá a España para participar en el III Seminario Internacional de Comunicación Política que organiza en Madrid la George Washington University y MAS Consulting Group.
-Al final volvió a vencer el sueño americano que prometía Bush en sus anuncios cuando le hacía decir «en esta tierra encontramos una oportunidad».
-La publicidad del partido demócrata muchas veces pone a los latinos como una minoría en necesidad, que precisa la ayuda del Gobierno, y unos pobres que necesitan que les ayuden con programas sociales. Sin embargo, los mensajes que nosotros lanzamos son de optimismo. «Tú eres el que está ayudando a hacer crecer este país, eres el que estás apoyando para que avance la nación». Eso marca una diferencia, hace que el votante diga «está reconociendo que estoy trabajando por EE.UU.,que vine en busca de una oportunidad y lo estoy logrando». Es muy distinto que nos traten como a una minoría deprimida a que nos traten como a unos héroes que están colaborando a que todo esto marche. Es es una diferencia fundamental. Además,cuando esta mañana analizaba qué ha movido a los latinos a votar en uno u otro sentido, he visto que primero han sido los valores familiares, después la economía y luego, muy por detrás, otros asuntos. -Bush se ha anotado los cinco estados clave para los hispanos. ¿Cómo se siente hoy la fuerza de esta minoría en Estados Unidos?
-Con su participación tan alta, los hispanos han mostrado cuál es su fuerza. Hoy por hoy, el voto afroamericano es 9 contra 1 a favor de los demócratas, pero el voto latino es uno de cada dos y por eso puede inclinar la balanza. Los hispanos estamos ya en el poder de decisión de este país. El 9 por ciento del electorado total fue latino y eso habla de una fuerza en crecimiento. Uno de cada cinco niños que nacen en este país es latino. Hay 188 votos en los estados donde hay más latinos y se necesitan 260 para ganar por lo que es evidente el peso del hispano, que va a más, y los demócratas tienen que darse cuenta de que por ser hispano y minoría no votas demócrata, sino que necesitan hacer un esfuerzo concienzudo.
-También el republicano Mel Martínez se ha proclamado ganador del disputado escaño al Senado por Florida, que le convierte en el primer cubano-americano en llegar a la Cámara Alta. Están que se salen.
-Ken Salazar también ganó en Colorado, y aunque es demócrata, es latino. Es la evidencia de lo que está creciendo la fuerza hispana. Hay más hispanos en EE.UU. que canadienses en Canadá, su poder adquisitivo está entre los tres más altos del mundo hispano si fuera una nación. Este movimiento ya no se para, el sueño de Simón Bolívar, la unificación iberoamericana, se está dando en este país. El motor que ayuda a crecer este país es la fuerza latina, en todos los aspectos. ¡Si pasa hasta en el béisbol! Viendo las series mundiales oías «Pedro Martínez pitcher», «José Cortés»... los mejores peloteros son iberoamericanos.
-Me dijo hace dos meses que la razón por la que la gente se vuelca con Bush y no con Kerry es porque al primero le conocen y al segundo no. ¿Responde esta actitud al refrán de más vale lo malo conocido?
-Los latinos somos más de hablar primero de la familia y de qué tal nos va, y luego hablar de los negocios. Nos gusta conocer a la gente con la que vamos a tratar y eso es algo que Bush ha visto muy bien. Antes, el partido republicano era anti inmigrante, más duro, todo en inglés, y Bush dio la vuelta a la tortilla. Recuerdo cuando la propuesta 187 en California, del gobernador Pit Willson, que quería quitar los derechos a los inmigrantes y el entonces gobernador Bush dijo «si alguien está sufriendo, pasando miserias y jugándose la vida por alimentar a su familia merece todo nuestro respeto». Y como dicen ustedes, la mejor época para sembrar un olivo es hace 25 años. No sirve de muchos tres palabritas ahora en español de Kerry, sino lo que Bush lleva haciendo desde hace diez años.
-Acabamos de ver, por segunda vez, que la especie extendida de que Bush es un hombre simple a los norteamericanos les trae sin cuidado.
-La gente al final decide de entre las propuestas la que le va a venir mejor en su día a día. Claro que está preocupada por la política exterior, por el terrorismo... Pero también de cuáles van a ser los impuestos, en qué lugar se sitúan los valores familiares. Las mujeres votaron muchísimo, y las casadas, según la estadística, lo hicieron más a favor del presidente, mientras que algunas más solteras eligieron al senador. Eso habrá que analizarlo.
‘USA tu poder’ o cómo movilizar el voto hispano en Estados Unidos
Toda campaña electoral tiene una máxima: la movilización del voto. Pero cuando el sistema exige un requisito previo como registro del votante, dicha movilización se convierte en un bien común.
En este contexto se entienden campañas como la lanzada el pasado martes por el grupo estadounidense Mi Familia Vota. USA Tu Poder pretende movilizar al electorado hispano estadounidense de cara a las ‘mid terms’, las elecciones que tendrán lugar el próximo 6 de noviembre y que definirán el control del Congreso, un tercio del Senado, elegirán a 36 gobernadores y muchos otros cargos tanto a nivel local como estatal.
El objetivo es impulsar el empadronamiento hispano en sus lugares de residencia para conseguir un mayor peso de este segmento poblacional en el proceso electoral estadounidense. De acuerdo con Latino Decisions, el 60% de los hispanos de Estados Unidos (57 millones) ha nacido en el país y otro 20% tiene la ciudadanía; es decir, 35,6 millones de potenciales votantes que sólo lo serán si se registran previamente.
Se entiende así el empeño de Mi Familia Vota, cuyo trabajo ha hecho que en los últimos seis meses se hayan inscrito 100.000 votantes. USA Tu Poder se define como una campaña no partidista que no pretende orientar el voto; muy al contrario, busca movilizar al votante, empoderarle.
Mi Familia Vota cuenta con el apoyo de figuras hispanas de renombre, como la periodista María Elena Salinas o la actriz Diane Guerrero; además del asesoramiento estratégico de César Martínez, fundador de MAS Consulting, que ha trabajado en cinco campañas presidenciales en Estados Unidos.
«Cuando se trata de las elecciones mid-term, los hispanos vamos retrasados frente a otros grupos de votantes estadounidenses en términos de presentarnos a votar, algo que tiene que cambiar», explica Martínez, quien pone énfasis en el deber de los hispanos de asumir su responsabilidad como ciudadanos: «Este también es nuestro país y tenemos la responsabilidad como ciudadanos de ser jugadores activos en los procesos electivos a todos los niveles del gobierno, desde los ayuntamientos hasta el Congreso, porque al final todo se reduce a esto: ‘El que vota es el que tiene el poder, el que manda'».
César Martínez, presidente de MAS Consulting USA, premiado con un Reed Award, los óscar de la comunicación política
César Martín, presidente de MAS Consulting USA, ha sido galardonado con un Reed Award en la categoría en la categoría «best Grassroots Organization» (mejor organización de base) por su campaña de radio, televisión y digital para Mi Familia Vota en las elecciones que tuvieron lugar en Estados Unidos en 2018. Dicha campaña fue diseñada y producida por César Martínez en colaboración con Andrea de Anda y Alejandra Félix, de Ojiva Consultants.
El movimiento Mi Familia Vota ha llevado a cabo una serie de actividades de concienciación ciudadana entre población hispana en Arizona, California, Colorado, Florida, Nevada y Texas, entre ellas: talleres electorales, campañas de registro de votantes y movilización electoral a todos los niveles de la administración.
En concreto, la campaña premiada en esta edición de los Reed Awards se diseñó con el lema «VoteNOTrumpadas» y se desarrolló tanto en español como en inglés mediante anuncios de televisión y radio. Además, hubo dos campañas digitales protagonizadas por la periodista María Elena Salinas –«USA Tu Poder»– y la actriz Diane Guerrero, dirigidas a los votantes milenials.
«El mensaje principal fue convencer a los votantes hispanos de que el poder político está en sus votos, siempre que ejerciten dicho poder», explicó César Martínez. Según destacó, Mi Familia Vota puso en marcha una campaña sin precedentes que obtuvo como resultados que el voto hispano aumentara su influencia en Arizona, California, Colorado, Nevada y Texas.