Marco Rubio Got Tough but State Wins on Super Tuesday Must Follow
HOUSTON – The tough swings that Marco Rubio took at Donald Trump put him in better position for Super Tuesday, but they may not be enough for him to displace the frontrunner just yet.
Several Hispanic Republicans who have been turned off by the immigration rhetoric and positions of Trump and Ted Cruz have backed Rubio as the best chance of a GOP candidate to capture enough of the Latino vote to win in November, despite his own tough views on immigration.
Going into the CNN/Telemundo debate Thursday night, Cruz and Rubio were under pressure to more aggressively take on Trump or watch him walk away with the nomination on Super Tuesday.
“There are no silver or bronze medals in the race for the U.S. presidency,” said Ana Navarro, a Republican strategist and CNN political analyst. “He (Rubio) needs to get out of this space of being bogged down, of fighting Ted Cruz for number two. He needs to fight for number one. He finally took the gloves off and began doing it."
The debate got nasty early with immigration as the opening topic for the Telemundo/CNN debate Thursday night.
The candidates soon were talking over each other and trading barbs as they tried to one up each other on whose proposals were toughest on people who arrive or stay in the country illegally.
Rubio, in trying to show that immigration enforcement was new to Donald Trump, brought up Trump hiring immigrants who were not here legally.
“You are the only one on this stage who’s been fined for hiring people to work on your projects illegally,” Rubio said.
Trump retorted that he was the only one on stage that hired people at all.
But Rubio did not give in and urged viewers a couple of times to “Google it: Trump, Polish workers.”
Several Latino conservatives in Texas, many who previously supported Jeb Bush, switched their support to Rubio, hoping to give him a boost. They find his immigration proposals, which are built around a plan to first secure the border and deal with the 11 million people here without legal permission much later.
“Trump’s rhetoric needs to be toned down now. A general election with that tone, there is no way he can win and he would not get my vote,” said Cesar Martinez, a political consultant and founder of Mas Consulting in San Antonio.
“We need to look to the future of what this country needs,” Martinez said. “It’s 50 percent of the population growth.”
Rubio has suffered with the far right Republican base because he was a member of the Gang of Eight, eight senators who crafted a bipartisan immigration reform bill that included a path to citizenship for and was approved by the Senate in 2013. But after suffering political blowback, Rubio disowned the legislation, urged the House not to take up the bill and not to negotiate on the Senate's comprehensive immigration bill.
He has pledged to repeal every "unconstitutional" executive order or action taken by President Barack Obama, which would include the action Obama took to defer deportation for hundreds of thousands of immigrants who arrived in the country as young children and have grown up in the U.S., also known as Dreamers.
Rubio explained that he would not immediately end the executive action program known as DACA that allows immigrants allowed to stay in the country and work. But their protection from deportation and permission to work would be allowed to run out and would not be renewed and new applicants for the program would not be accepted.
Conservative Latinos who back Rubio as the more rational on immigration have been willing to accept that plan in hope that Rubio would broker an immigration solution before hundreds of thousands of young, largely Latino immigrants are thrown back into limbo and with the daily threat of deportation and being unable to work.
Entrevista a César Martínez, Presidente de MAS Consulting Group, en “El Molinillo”
Puede acceder a la entrevista completa aquí
En su entrevista, César Martínez, recuerda desde las primeras elecciones a principios del 2000 en la que se empezaba a trabajar directamente con el voto hispano como una cuestión estratégica hasta la importancia que esta minoría (cada vez más mayoritaria) tiene hoy en día: “Los latinos ya no sólo tienen la responsabilidad de registrarse y votar, ahora se une la posibilidad de que sean representantes y sean votados para ocupar cargos políticos”.
Ante la presencia de políticos con descendencia hispana en puestos de responsabilidad, César, cree que es una tendencia que va a ir a más: “Para 2016 me atrevo a decir que, cuanto menos, habrá un hispano en la fórmula, bien a presidente o a vicepresidente en uno de los dos partidos”.
En la entrevista, también se analiza el papel de los medios de comunicación y de internet en las campañas políticas americanas en la última década. Ante la presencia y poder de internet para conseguir votos, César Martínez cree que “dependiendo de quién sea tu votante, dependiendo a quien nos dirigimos debemos trabajar más en la red o no”. Sin embargo, considera que “la televisión sigue siendo el medio masivo” aunque “internet consigue una penetración y una segmentación enorme que no se puede desaprovechar”.
Con motivo del décimo aniversario de MAS Consulting en España, César Martínez recuerda los comienzos en 2003 cuando quería formar, junto con Daniel Ureña, “algo que juntara diferentes países para ofrecer servicios de consultoría y de formación global; algo que, por suerte, ha sido todo un éxito”. “Sin duda la forma de trabajar en cada país es diferente, pero el consultor debe adaptarse a ella”, comentó Martínez.
“Veo en un futuro próximo un presidente latino en los Estados Unidos”
Entrevista a César Martínez, Presidente de MAS Consulting Group.
Cuando empezó a estudiar cine en Los Ángeles, César Martínez sabía que la publicidad y el mundo de la producción eran parte de su futuro, pero nunca pasó por su mente la posibilidad de convertirse en uno de los principales consultores políticos a nivel internacional. Pocos consultores de origen latino tienen en su currículum el haber participado en las últimas cuatro campañas presidenciales de Estados Unidos: Bush-Cheney 2000 y 2004, McCain-Pallin 2008 y Romney-Ryan 2012, además de haber asesorado en los últimos 20 años a candidatos de toda Latinoamérica y España, ser habitual invitado a clases y seminarios de universidades de todo el mundo y contar con numerosos premios internacionales por sus trabajos en el mundo de la publicidad y en el de la consultoría política.
Por Inés Royo
Presidente de MAS Consulting Group, firma que este año celebra sus 10 años de trabajo en España, César Martínez mira con optimismo el futuro de la profesión y ve en los hispanos que viven en Estados Unidos un grupo clave en política al que seguir dedicando esfuerzos durante la campaña y del que saldrán muchos candidatos para el presente y para el futuro.
Cuatro campañas, tres candidatos, un partido. ¿Qué ha cambiado desde la primera vez que participaste en una campaña presidencial estadounidense en el 2000?
Muchas cosas. Recuerdo que cuando comenzamos a trabajar en 1999 con el entonces gobernador Bush no era habitual llevar a cabo estrategias para buscar el voto latino. Ya había algunos esfuerzos por ganarse al público hispano en el mundo del marketing y la comunicación, pero no en el ámbito político. Cuando comenzamos a trabajar Lionel Sosa (del que sigo aprendiendo cada día) y yo tuvimos la suerte de que el esfuerzo tan grande que hicimos en esa campaña no sólo fue en la parte de publicidad sino que nos permitieron hacer algunas cosas “novedosas” por aquel entonces como ofrecer noticias a aquellos medios que no podían acudir a las convocatorias o contar con una portavoz hispana para los medios que emitían en español. Hubo mucho “primeros” y cuestiones innovadoras en esa campaña desde el punto de vista de la comunicación. Hoy en día esos “primeros” son una parte de la estrategia muy importante, decisiva incluso, para algunos candidatos como el presidente Obama.
¿Se puede decir entonces que fue el partido Republicano el percusor en trabajar con el voto latino?
Entre colegas hablamos de que lo que se hizo con Bush hace 13 años lo aplica ahora Obama: el tomarse en serio a la que ahora ya es la minoría mayoritaria. El electorado latino es hoy en día demasiado importante y representativo como para obviarlo. Por ejemplo, en los cinco Estados más importantes, o al menos más decisivos en las elecciones presidenciales, es donde más población latina reside y tiene derecho a votar. Es un segmento de votantes muy grande, que ha cambiado mucho y que seguirá cambiando mucho más en los próximos años, y con ello seguirá aumentando su poder político en las elecciones.
Las estimaciones auguran que en 2025 un 25% de la población de EEUU será hispana, ¿qué va a suponer esto para el país desde el punto de vista sociodemográfico y cultural?
Como en todas las estimaciones, esos datos hay que tomarlos con cautela, pero el crecimiento de la población latina es una realidad. Del crecimiento poblacional registrado en los últimos años, el 50% es de latinos y se han repartido por casi todos los Estados, y en algunos, como Carolina del Norte, es un crecimiento del 160%. Desde el punto de vista cultural y sociodemográfico, creo que la población latina se está convirtiendo en una nueva inyección de energía para los Estados Unidos. Conviene recordar que Estados Unidos es un país de inmigrantes y siempre se ha nutrido de ellos. Con las nuevas generaciones se reinventa, saca lo mejor de cada cultura y entre todos consiguen sacar el país adelante. Un ejemplo claro es la cuestión económica, los latinos son un grupo de 50 millones de personas y, por tanto, de consumidores. Los latinos cada vez son más influyentes en el ámbito económico, social y cultural.
¿Podemos seguir hablando del sueño americano para los inmigrantes que llegan a Estados Unidos?
Estados Unidos sigue siendo ese gran país de las oportunidades, esté la economía como esté, aunque ahora no atraviese su mejor momento. Siempre será ese gran lugar que reúne a gente de todo el mundo en busca de una segunda oportunidad, del sueño americano, que por su puesto sigue existiendo.
¿Y qué efecto va a tener este crecimiento de la población latina en la forma de hacer política y campañas electorales?
Con estas cifras ya no solo está la responsabilidad de que los latinos se registren y acudan a las urnas a votar. Ahora también deben ser representantes y ser votados. Ya son muchos los latinos que ocupan puestos políticos a todos los niveles: Villarraigosa en Los Ángeles, la gobernadora de Nuevo México, Susana Martínez, senadores como Ted Cruz o Marco Rubio, Brian Sandoval, Sonia Sotomayor en el Tribunal Supremo… A un lado y a otro lo latino sigue creciendo. Ya no sólo son votantes, sino que son posibles elegidos. En torno a 50.000 jóvenes latinos nacidos en EEUU cumplen la mayoría de edad cada mes y la política debe incluirlos en el sistema y adaptarse a ello. No sólo como un pensamiento idealista sino como parte clave de la campaña.
¿Apuestas por un primer presidente hispano en la Casa Blanca en los próximos años?
Sí, es un hecho, y puede llegar por ambos partidos. Para 2016 me atrevo a decir que, cuanto menos, habrá un hispano en la fórmula, bien a presidente o a vicepresidente. De hecho, personalmente creo que hubiera sido un acierto que Marco Rubio hubiera acompañado a Romney en 2012. Es más que probable que con Rubio, se hubiera ganado Florida y hubiéramos movido más la aguja en lo hispano. Marco Rubio en Tampa movía a todo el mundo desde el punto de vista emocional al contar una y otra vez su historia personal en la que su padre trabajaba de camarero para pagarles los estudios. Rubio hubiera llevado a la fórmula Romney-Rubio una parte más pasional, emocional e interesante. Hay otras posibilidades como Susana Martínez o Brian Sandoval. Otros nombres, como por ejemplo Ted Cruz, quizá sean demasiado conservadores. Veo que en 2016 habrá alguien hispano en la boleta y veo en un futuro próximo un presidente latino en los EEUU.
¿Cuál es para ti el mejor eslogan o pieza destinada a los latinos de las últimas campañas?
Los hay muy buenos pero me quedaría con uno que hablaba de “un nuevo día” de la campaña del 2000. Un nuevo día donde se reinventaban las relaciones del partido republicano con los latinos. Luego ha habido otros más “sonados”. Por ejemplo, en el año 2008 trabajamos el “Estamos Unidos” con McCain y en 2012 la gente de Obama lo recicló. Hablamos con ellos directamente para ver qué había pasado porque estaban usando en campaña algo que nos habían criticado cuatro años antes a nosotros. Supongo que sería el mejor eslogan ya que se ha utilizado dos veces por los dos partidos mayoritarios. A nosotros no nos sirvió para ganar, pero a ellos sí.
La fuerza de los vídeos en campaña
Una de las áreas en las que más has trabajado con los candidatos republicanos es la producción de spots políticos. Según las tendencias de los últimos años, ¿estamos ante el final del reinado de la televisión a favor de Internet?
Es una situación interesante. La televisión sigue siendo el medio masivo pero Internet consigue una penetración y una segmentación enorme. Ante esta disyuntiva ¿qué haces? Yo creo que la situación ideal es crear un vídeo para Internet, moverlo y que se hagan eco de él los medios tradicionales. Si lo que manejas en redes sociales llega a moverse a los medios generales es oro molido y si se queda solo en las redes corres el riesgo de perder cierto grupo que puede ser muy valioso. Un spot solo en redes debes ser para un segmento del electorado muy específico. Dependiendo quién sea tu votante, dependiendo a quien nos dirigimos debemos trabajar más en la red o no. Por ejemplo, si nos dirigimos al votante joven, lógicamente Internet es clave. Pero si el votante es mayor, sobre todo en primarias, la televisión seguirá siendo el gran medio para llegar a ellos.
¿Recuerdas tu primer vídeo político?
Recuerdo uno de los primeros vídeo-mensaje que me tocó hacer en la campaña de 2004 en EEUU y otro en 2005 en México. Por aquel entonces eran cosas que todavía no las entendían los medios, ni la gente, y había que hacer ruedas de prensa para presentarlos y explicarlos. El vídeo de Estados Unidos era con el senador Kerry relacionado con el mundo latino. En el de México mencionábamos que Andrés López Obrador era alguien “no bueno” para la candidatura del 2006; han pasado 7 años pero sigue moviéndose en redes porque fue muy impactante.
La ansiada Ley Migratoria en Estados Unidos
La ley migratoria ha conseguido unir a los dos partidos y ha provocado un gran debate en las cámaras, ¿podría ser la clave para que el presidente Obama haga historia?
Creo que cuanto más involucrado se muestra Obama en esta ley, más se aleja de que se haga realidad. Porque la clave para que pase será convencer a algunos de los republicanos que ya mostraron su oposición en sus enmiendas, algunas de ellas letales como las relacionadas con la frontera con México y su seguridad. La Banda de los Ocho (un grupo de cuatro demócratas y cuatro republicanos que se han ocupado de la redacción y gestión de la Ley en el Capitolio) lo ha hecho muy bien porque ha mostrado que es bipartidista en una cuestión tan importante como la inmigración. Si finalmente se aprueba, Obama se colgará una medalla porque ha sido su durante su Administración pero los votantes tampoco olvidan que lo prometió en 2008 y no se dio, luego prometió de nuevo y está tardando más de lo esperado. Es una reforma tan importante que todos quieren ganársela y ponerse el sello de haber participado en ella.
El futuro de la profesión en España
Además de en Estados Unidos este año MAS Consulting cumple 10 años de trabajo en España. Tras este tiempo, ¿cuáles son las principales diferencias entre la consultoría política de España y la de otros países?
Cuando Daniel Ureña y yo nos sentamos en 2003 y abrimos MAS Consulting a nivel global buscábamos crear algo que juntara diferentes países para ofrecer servicios de consultoría y también dedicarnos a la formación. Por suerte, los postgrados tienen gran éxito y las campañas, aunque se trabaje de forma diferente, también han sido una gran experiencia. Una de las principales diferencias con España es la duración de las campañas. Tener dos semanas para pedir el voto sería algo impensable en otros países. En consultoría, 15 días no son nada; de ahí que muchos consultores españoles hayan decidido emigrar. Sin embargo, se convierte en un reto muy interesante en el que se pueden hacer muchas cosas e innovar.
¿La diferencia en los sistemas también influye a la hora de trabajar?
Sin duda. Además de la escasa duración, que otorga un papel esencial a la precampaña, el sistema de listas cerradas, los espacios para los medios de comunicación acotados, la financiación limitada, el peso de los partidos…, influye en el trabajo de las campañas. Cada país tiene sus normas y el consultor debe adaptarse a ellas. Cada país aporta un granito de arena a la gran montaña que es la democracia y lo ideal sería poder crear un sistema con lo mejor de cada uno. Churchill decía que la democracia es el peor de los sistemas con excepción de todos los demás.
10º Seminario Internacional de Comunicación Política
El próximo día 14 de diciembre tendrá lugar en ICADE (Madrid) el 10º Seminario Internacional de Comunicación Política impulsado por MAS Consulting Group y The George Washington University. Con el título "Claves para el futuro de la Comunicación de líderes, gobiernos y partidos", el programa presenta a destacados expertos en comunicación política a nivel internacional y periodistas reconocidos para estudiar cómo acercar a ciudadanos y políticos. Entre los ponentes, se encuentran Jim Margolis, Presidente y Fundador de GMMB, la principal agencia de publicidad de la campaña presidencial de Barack Obama 2008 y 2012 y César Martínez, asesor de campaña Romney-Ryan 2012. Tengo el placer de participar en la mesa redonda titulada ¿Y después de la era Obama qué? ¿Hacia dónde va el futuro de la comunicación política? Con Andoni Aldeñoa y Daniel Ureña. Otros temas que se tratarán son:Comunicación en tiempos de crisis política: claves del liderazgo político actual; Lecciones de la campaña de Barack Obama; Lecciones de la campaña de Mitt Romney; y Periodistas y políticos: claves para una buena relación.Más información e inscripción. Podéis seguir el evento en Twitter a través de @masconsulting con el hashtag #10SeminarioGWU
MAS Consulting Group to offer political consulting in Tejas.
MAS Consulting Group’s political trio, César Martinez, Karla Fernandez Parker and Nelda Carrizales announce they are geared-up to provide consulting services to all candidates seeking to attract the key Latino vote and Latinos running for office in Texas.
“It’s our intention to bring successful campaign outcomes to Texas candidates, so we’d like to offer our strategic political communications expertise based on our prior learnings having worked on campaigns locally, statewide, nationally and internationally,” says César Martinez, President of MAS Consulting Group. “Our experience comes from working with campaigns ranging from George W. Bush, John McCain all the way to local judges. This year in Texas, and nationwide, if you want to win, I would say the new motto is: It’s the economy and the Latino voter.“
“My marketing background and campaign experience helps give campaigns a more main street approach,” says Nelda Carrizales. “Latinos are savvy about their politics, a few words in Spanish will not do the job any more. We help candidates connect to issues that are important to Latinos.”
Más de 150 expertos analizarán las nuevas tendencias en Comunicación Política este viernes en ICADE
Más de 150 expertos participarán en el décimo Seminario Internacional de Comunicación Política 'Claves del futuro de la comunicación de líderes, gobiernos y partidos', que se celebrará este viernes en la Universidad Pontificia Comillas (ICADE), según ha informado la organización en un comunicado.
El evento, que está organizado por MAS Consulting Group y The George Washinton University, reúne a expertos internacionales y nacionales analizarán la situación y perspectivas de futuro de la comunicación política, las nuevas formas de comunicación entre ciudadanos y políticos y los nuevos canales, herramientas y lenguajes que se han consolidado en la última década.
El fundador de GMMB, la agencia de publicidad de la campaña de Barack Obama en 2008 y 2012, Jim Margolis; el asesor del Partido Republicano en todas sus campañas desde 2000 hasta la de Mitt Romney, César Martínez; y el profesor de The George Washington University y consultor de Partido Demócrata Peter Fenn; son los tres ponentes internacionales que participarán en el evento.
También tomarán la palabra en una de las mesas redondas programadas Antoni Gutiérrez-Rubí, consultor de comunicación; Andoni Aldekoa, consejero delegado de la Alcaldía del Ayuntamiento de Bilbao y Daniel Ureña, socio-director de MAS Consulting Group. Los tres consultores nacionales analizarán el rumbo de la comunicación política tras la era Obama.
Con este Seminario se cumplen diez años del acuerdo de colaboración entre The George Washington University y MAS Consulting Group. A lo largo de estos años más de 900 dirigentes del ámbito municipal, autonómico y nacional y asesores se han formado en algunos de los programas organizados por ambas entidades en España.
San Antonio consulting group wins award for Hispanic Republican ad
For the second straight year, San Antonio-based MAS Consulting Group has received a Pollie Award from the American Association of Political Consultants (AAPC).
The award this year recognized work the company did on behalf of Hispanic Republicans of Texas, a political action group formed by George P. Bush, George Antuna Jr. and Juan Hernandez. George P. Bush, whose mother is Hispanic, is the son of former Florida Gov. Jeb Bush and the nephew of former President George W. Bush.
“The Pollies are the Oscars of political communications, so we’re very excited to have received the award and the recognition from the AAPC for the body of work we’ve produced,” says Cesar Martinez, president and CEO of MAS Consulting Group.
MAS Consulting’s goal with the spot was to garner attention for its client, HRT, and to encourage and support Hispanic Republicans to run for political offices at all levels.
“We congratulate our agency, MAS Consulting Group, for great creative work, which helped launch our organization and continues to help move our PAC forward,” says Trey Newton, director of Hispanic Republicans of Texas.
The Pollie Awards were presented on March 11 in Washington, D.C. The AAPC was founded in 1969 as a multi-partisan, nonprofit organization for political professionals. Each year the organization recognizes the best of the best in the business in over 600 political campaign and public affairs categories.
MAS Consulting Group is a communications consulting firm with an active presence in the U.S., Mexico and Spain.
Our Firm’s president, featured in ABC Spain and Europa Press
Cesar Martinez, our firm’s leader, is quoted once more in Madrid’s Europa press, as well as major
Spanish Newspaper ABC. In these interviews, Cesar discusses the importance of the immigrant vote in the upcoming local and statewide Spanish Elections in 2011. Europa press quotes Cesar:
“According to Martinez, political election expert, the parties that make a great effort to communicate with the immigrant voter from the very start of 2011, will be able to reap the benefits for sure. However, those that don’t make this effort, run the risk of losing the vote of an entire generation.”
XII SEMINARIO DE ESTRATEGIAS DE CAMPAÑAS ELECTORALES
The George Washington University (GWU) tiene el agrado de presentarle el XII Seminario de Estrategias de Campañas Electorales titulado "Claves para una campaña exitosa. Principios y herramientas para el triunfo".
La diversidad social y cultural de nuestro continente se manifiesta, entre otras cosas, en las maneras y formas en que se desarrollan los procesos electorales y se hace política en América Latina. Más allá de las particularidades políticas, y socioeconómicas de cada país, todas las campañas electorales exitosas tienen en común una serie de elementos. En este seminario trataremos justamente eso: las claves para que una campaña sea exitosa.
Discutiremos, a partir de experiencias triunfantes en toda la región, cómo establecer una organización eficiente y disciplinada, cómo lograr recaudar fondos adecuadamente y acorde a las necesidades de una campaña, cómo crear un plan y una estrategia viable y realista, cómo desarrollar una estrategia comunicacional acorde a las demandas del electorado, cómo adaptarse a las nuevas tendencias y tecnologías, y, por último, cómo lograr que todos estos principios se apliquen efectivamente para lograr el triunfo.
Las ponencias serán dictadas en nuestro Campus Universitario en la ciudad de Washington, DC del 14 al 18 de marzo de 2011.
Temas a tratar: Encuestas e investigación, Advertising y Marketing político, Organización y planificación de campañas, Desarrollo de mensaje, Targeting, Contacto directo, Gerencia de campaña y liderazgo político, Producción de medios de bajo prespuesto, Reclutamiento y organización de voluntarios, Movilización de bases, Armado de coaliciones, nuevas tecnologías, estrategia electoral y más.
Casos a analizar: Juan Manuel Santos en Colombia, Enrique Peña Nieto en el estado de México, Chris Christie en New Jersey, Marco Rubio en Florida y otros candidatos republicanos en 2010, Obama en 2008, Sebastián Piñera en Chile y más.
The George Washington University es considerada como “la Universidad más prestigiosa de todo los Estados Unidos para los profesionales de la política” (“The hottest university in the nation for ‘political junkies’”, Revista Newsweek 2005) y como “la élite en el aprendizaje de la estrategia política” (“The West Point of the Political Wars”, de The New York Times).
Nuestra escuela, The Graduate School of Political Management (GSPM), como parte de GWU, ha unido esfuerzos con organizaciones de prestigio a nivel mundial y con consultores que están desarrollando novedosos proyectos, los mismos que nos acompañarán en este evento.
Un mexicano en las campañas electorales "gringas"
CÉSAR MARTÍNEZ GOMÁRIZ DIRECTOR DE PUBLICIDAD PARA LAS CAMPAÑAS DE BUSH Y MCCAIN
"No se debe dejar la política sólo en manos de los políticos"
¿Le gusta la política?
No pertenezco a ningún partido, pero me gusta. Siento que es importante participar. No se debe dejar la política exclusivamente en manos de los políticos, sino que tiene que meterse la gente. En Estados Unidos, votas hasta para elegir a los miembros de tu junta escolar.
Sin embargo, las participaciones en las elecciones son bajas, al menos en España. ¿Los ciudadanos están hastiados de los políticos?
Es el aburrimiento democrático. Supongo que en las primeras elecciones de España la participación fue masiva. Hay que recordarle a la gente que es importantísimo que vote. Si no votas por alguna persona, alguien más va a decidir por ti. Yo me llevo a mis hijos cuando voy a votar. En las últimas elecciones de Estados Unidos, mi empresa trabajó para el senador McCain, pero mis hijos eran más de Obama. En mi casa había dos letreros, el de Obama y el de McCain. Si la gente no participa, le democracia no crece. Y la democracia es como la salud: si no la cuidas, ella se empieza a ir.
Son proyectos de meses. Lo primero es investigar y determinar cuál es el tipo de persona que se quiere que vaya a votar: qué edad tiene, qué habito de consumo de medios tiene, qué lenguaje utiliza... ¿Verdad que parece imposible conectar a un candidato anglosajón, protestante y que habla inglés con un público latino, católico y que habla español? Pues, si les encuentras valores similares, es posible.
Fue un candidato muy disciplinado en el mensaje y conectaba bien con el elector. Las elecciones del año 2000 fueron muy complicadas porque al final terminó decidiendo la Corte Suprema. La diferencia entre Bush y sus rivales fue que él se identificó más con el ciudadano común. En 2004, mientras a Bush se le veía trabajando en su rancho, el senador John Kerry estaba más distante.
Sin embargo, si actualmente hay un político con mala imagen o que genere un mal recuerdo, ése es George Bush...
En el plano internacional, tal vez; pero, en Estados Unidos, no tanto. Si no, no lo hubieran reelegido en 2004, cuando votaron por él 3 millones de personas más que las de su rival. La imagen de Bush no es la más popular del planeta, pero en campaña funcionó muy bien.
Logró conectar. Lo más importante es conectar, comunicar y, posiblemente, convencer. Tú dices vótame, pero si no hay conexión, es imposible ganar. Kerry no tuvo capacidad de conexión. Obama tuvo una capacidad excelente. McCain la tenía, pero el posicionamiento que le daban como si fuera Bush III influyó.
Gigantesco. Pero Obama llegó a la presidencia representando una esperanza y, un año después, la situación es compleja. Logró una gran química con la gente y la derrota que acaba de tener en Massachusetts es lo mejor que le podía pasar. Es un aviso de que tiene que volver a conectar con la gente. El votante es el que manda.
No le llamaría culpa. Nosotros somos comunicadores, no políticos. No tenemos que estar completamente de acuerdo con lo que piensa el candidato porque, a fin de cuentas, lo que buscamos es comunicar con el público objetivo. Un candidato tiene cuatro públicos ante él: el base; el indeciso; el indiferente, al que no le interesa votar; y el que está en contra. A nosotros, los consultores mediáticos, no nos contratan para ganar nuestro voto, sino para ganar el voto de miles de personas. El que vota es el que sabe y el que manda, punto.
¿Qué poder tiene el voto latino en Estados Unidos?
Los latinos somos el 15% de la población. Somos la minoría más importante y, en algunos lugares, mayoría. En Texas y California, por ejemplo, uno de cada tres ciudadanos es latino. En Carolina del Norte, el crecimiento poblacional latino ha sido del 600%. Lo que está ocurriendo con los latinos en Estados Unidos es lo que va a pasar con los inmigrantes en España. Ya no es fácil mover a los votantes base, por lo que el nuevo votante, el que ejerce por primera vez su derecho a voto, es el que puede resultar más sencillo de persuadir. El voto de los inmigrantes va a tener una gran importancia en España y, si un candidato es capaz de hablar con ellos como españoles, como personas que ayudan a crecer al país, puede ser llevado al triunfo.
Por otro lado, todos los partidos aspiran a hacerse con el voto joven.
El voto de los jóvenes es el más difícil de motivar, el voto indiferente. La política no les interesa y sí mucho más el fútbol o los amigos. Pero hay gente que apuesta por la juventud y les funciona, como hizo Obama, quien tiene que regresar a aquello porque ahora está desconectado de la juventud.